Diez años hace ya que Marvel comenzó a perfilar su estrategia más ambiciosa. Hace apenas unos días que se estrenó su última entrega, Avengers: Infinity War, y ya se ha convertido en una de las películas más taquilleras del año. Era 
algo que sabíamos que sucedería, pero ¿cómo hemos llegado hasta este punto?
Marvel nos dejaba ver sus intenciones ya en 2008 cuando estrenó, de una parte, The Incredible Hulk (con un Edward Norton que posteriormente cambiaría por Mark Ruffalo) y la primera entrega de Iron Man. Después de los créditos finales, un metraje adicional de apenas unos segundos nos daba pistas (y así lo sigue haciendo) sobre cómo relacionaría unos personajes con otros. Poco a poco nos los ha ido presentando: Thor, el Capitán América, Black Panther, el Doctor Extraño, los Guardianes de la Galaxia, AntMan, Spider-Man… hasta que los ha ido reuniendo en la saga Vengadores.
Sin embargo, la multimillonaria compañía ha hilado fino y ha expandido su negocio a través de otros productos. El merchandising es uno de sus puntos fuertes para captar a niños y adolescentes, pero también persigue a un público más adulto y nostálgico a través de juegos y máquinas virtuales. Los juegos de casino, que ya tienen numerosas tragamonedas de Marvel, ya están esperando que Infinity War sea una de las tragaperras más nuevas y famosas del grupo de películas, tras Iron Man 2 o The Hulk como las más extendidas del género.
El componente lúdico de estos personajes se puede explotar en diferentes tipos de juegos. Las aventuras gráficas, los arcades de lucha o las historias de batallas por turnos son otros de los ejemplos que encontramos disponibles para smartphones, ordenadores y consolas de salón. Incluso juegos pinball virtuales podemos descubrir. En cuanto al merchandising para adultos, también existe a través no sólo de ropa sino de figuras de coleccionista como las de Funko, que ya se pueden encontrar en todo tipo de tiendas.
Marvel no se ha olvidado tampoco de un mercado más en auge de lo que nunca lo ha estado: el de las series. Sin estar relacionadas con la saga Avengers han estrenado recientemente The Runaways o Los Elegidos (ambas más cercanas a los X-Men), pero también puso en Netflix a Jessica Jones, Iron Fist, Luck Cage y Daredevil para después unirlos en The Defenders. Para complementar y ayudar a comprender a los Vengadores, estrenó hace tiempo Agente Carter y Agentes de S.H.I.E.L.D., esta última con cinco temporadas ya tras de sí y con el Agente Coulson como nexo de unión entre las películas y la serie. En esta serie pudimos ver la pasada temporada a Ghost Rider. Entre los personajes más siniestros en el panorama de las series también Marvel ha tenido un hueco para The Punisher, y en una línea completamente diferente estrenará en muy poco tiempo la segunda entrega de Deadpool en la gran pantalla.
De todos modos, la gran maniobra de Marvel ha sido conseguir su propio espacio en Disneyland. Este verano promete ser muy diferente para los visitantes de los distintos parques que Disney tiene repartidos por el mundo. Sus acciones publicitarias en redes sociales como Instagram o Facebook ponen de manifiesto que esta es la gran apuesta del año. Así que, el hecho de que Infinity War se haya estrenado el mismo año que la sección de los parques temáticos dudosamente es una casualidad. La familia crece, y el negocio también.
