El marketing y la promoción de películas está evolucionando, adaptándose a nuevos medios y formatos para llegar a un target mucho mayor. Los carteles y tráilers son cosas del pasado, ahora las distribuidoras y productoras buscan nuevas fórmulas de promoción para sus películas, con creativas e innovadoras técnicas de marketing. A continuación les dejamos varios ejemplos de publicidad poco convencional -pero cada vez más habitual- relacionada con el cine.
Promoción de ‘Shame‘ (2011) en la página de contactos de un periódico. Recordemos que ‘Shame’ es un drama-erótico donde su protagonista tiene serios problemas para controlar sus deseos e impulsos sexuales, por lo que este ejemplo de anuncio vincula a la perfección el soporte con el contenido de la película.
Publicidad de Canal + anunciando el visionado de películas en el iPhone. La función táctil del aparato permite “jugar” con representaciones como ésta, como que nuestro dedo eleve la proa del Titanic, como en pasó en la realidad y en la película.
Genial anuncio de la emisora KissFM en donde se relaciona los conceptos de “lo viejo” y lo nuevo” con las películas y la cultura de Star Wars. En este caso, “lo viejo” es el casette que aparece en el cartel (con bastante parecido a Darth Vader) y “lo nuevo” es el iPod de Apple.
Ambient marketing de ‘Spiderman 3‘ (2007) en unos baños masculinos. El urinario está situado en la pared para que al hombre araña le resulte más cómodo realizar sus necesidades fisiológicas. Otra forma creativa de realizar la promoción de una película alejándose de los métodos convencionales.
Cartel publicitario de Vodafone promocionando su servicio de transferencia de datos a nuevos terminales. Star Wars, uno de los mayores referentes culturales y cinematográficos, aparece de nuevo, esta vez en la forma de Yoda y su “pensamiento Jedi”.
Botella de Coca-Cola edición especial Tiburón. Con motivo de su estreno, Coca-Cola lanzó esta botella de edición limitada para promocionar la película ‘Tiburón‘ (1975).
Ambien marketing de ‘La Venganza de los Sith‘ (2005) con dos espadas lásers ubicadas en la parada del autobús.
A veces los casinos y salas recreativas también son un buen lugar para promocionar una película o, al menos en este caso, utilizarla como reclamo para que los jugadores echen unas monedas. Es lo que ocurre con este ejemplo de máquinas recreativas de ‘El Señor de los Anillos‘ (2001).
Ambient marketing de ‘Harry Potter y el misterio del príncipe‘ (2009) en los Cinépolis Plaza Universidad de México.
Original publicidad de ‘UP‘ (2009) en una parada de autobús. Con los globos en la parte superior se intenta imitar la famosa escena de la casa subiendo a los cielos gracias a los miles de globos que Carl construye.
Las distribuidoras cinematográficas se abren a nuevos medios para promocionar sus películas. Un ejemplo es este anuncio en Bélgica, con motivo del estreno de ‘Die Hard 4.0′ (2007), protagonizada por Bruce Willis, las marquesinas echaban humo al paso de los viandantes.
Para celebrar el estreno de ‘Episodio I: La Amenaza Fantasma‘ (2001), la cadena francesa de cómida rápida Quick lanzó una edición limitada de hamburguesas Dark Jedi. Los clientes podían elegir entre una hamburguesa “Dark” (con el pan en color negro como los sith) o una hamburguesa “Jedi”.
Ni carteles, ni marquesinas, ni anuncios de tv. Este ambient marketing de ‘Los Simpsons: la película’ (2007) se realizó ¡en unas escaleras mecánicas!. En ella vemos las rosquillas avanzar hacia Homer Simpson. Una de las mejores acciones de marketing de una película que hemos encontrado.
Los ascensores son un espacio interesante para publicitar las películas, como en el caso de ‘Superman Returns‘ (2006) o de ‘Resident Evil 3: extinción‘ (2007).
Hace un par de días nos llegó esta imagen del Toys R Us de Times Square promocionando el nuevo “Angry Birds Star Wars“. En este caso no se trata de una promoción de un filme, pero tiene que ver con el universo Star Wars.
Heineken es una de las últimas marcas que ha unido sus fuerzas con el cine. En concreto, realizando una intensa promoción de “Skyfall“, la última película del agente 007. En la imagen vemos el lounge que prepararon en la estación de Atocha (Madrid).
Fuente: Condensador de Fluzo
