En las películas de terror sucede a menudo que algún objeto que usamos a diario se convierte repentinamente en un arma homicida y esto nos causa mucho temor. En la vida real, algo similar debe haberles sucedido a muchas 
personas cuando se conoció el escándalo que rodeaba a Cambridge Analytica. En ese momento, los datos de los usuarios de Facebook fueron malversados para influir específicamente en las elecciones estadounidenses y votar sobre el Brexit, con el conocido resultado.
El momento en que tuvimos conciencia de que nuestras conversaciones privadas y nuestro comportamiento en dicha red social se pueden recopilar y vender a otros sin que nadie te pregunte, ese momento fue tenebroso como en cualquier película de terror. La idea de que podemos ser manipulados tan fácil y específicamente por anuncios, no siempre reconocibles, resulta tan terrorífica como cualquier episodio de Twilight Zone.
Este es el tema de este film. ¿Hasta qué punto las cifras fueron influenciadas por esta intromisión? Es Facebook realmente "culpable"? Lo ocurrido con Trump y Brexit no se puede reconstruir de manera tan exacta, The Great Hack lo afirma en varias ocasiones, pero el hecho en sí es aterrador.
Aunque Kaiser podría ser sometida a un intenso escrutinio por la campaña de Trump y el Brexit, su reunión con Julian Assange de Wikileaks y sus posteriores revelaciones sobre Hillary Clinton también parecen condenarla. Sin embargo, ella es contrita aquí, aparentemente tratando de corregir los errores del terrorismo cibernético que Cambridge Analytica fomentó claramente. De todos modos, en el film la intriga está inusualmente madura para un documental.
Cambridge Analytica tiene 5000 puntos de datos en cada votante estadounidense. Piénsalo. ¿Podrías decir 5000 cosas diferentes sobre ti? Esta empresa puede. Ha escaneado tus mensajes privados, tus perfiles, tus preferencias. Saben lo que ves, lo que pausas a mitad de camino, lo que compartes, lo que guardas, en lo que haces clic, a donde vas. Todos sabemos que estos datos se han utilizado durante varios años para hacer anuncios personalizados.
Pero la empresa está haciendo algo mucho más siniestro que eso. Está usando tu información para subvertir la democracia. Durante la postulación a la presidencia de Trump, su campaña gastó un millón de dólares por día en anuncios de Facebook. Sabían lo que necesitabas escuchar para que tú, como votante, consideraras a Trump. También sabían cómo volverte en contra de Hillary. Te eligieron. Hicieron videos solo para ti. Se aseguraron de que solo vieras lo que querían que vieras. Cambridge Analytica es una máquina de propaganda de servicio completo, y no puedes esconderte de ellos, porque te encuentran donde quiera que estés: en tus correos electrónicos, compras en línea, perfil de citas o la cuenta de Facebook de tu madre.
Uno de los ejemplos presentados es el de las elecciones de Trinidad, toda la estrategia que se usó, inquietante en grado extremo y completamente racista. Las grabaciones del ex CEO de Analytica, Alexander Nix , demuestran el alegre tono de fiesta en medio de toda esta manipulación.
La película no se cansa de destacar estas manipulaciones y los peligros que representan para la democracia, a través de declaraciones llenas de símiles o trucos visuales. El dúo de directores Karim Amer y Jehane Noujaim, obviamente no se limitaron a mostrar la historia de la empresa y sus negocios. La digitalización y el robo también se hacen presentes con efectos especiales, simbólicamente, por supuesto. Esto, que se pudiera considerar como sensacionalismo, al menos funciona como entretenimiento.
